Ci
sono aziende, la maggior parte, che investono in indagini
di mercato, studiano i comportamenti dei consumatori, i prodotti
della concorrenza, e continuano ad offrire gli stessi prodotti
e a "sgomitare" nel mercato con reclàme costosissime,
cartelloni giganti che invadono le città, campagne
promozionali mirabolanti,... il tutto per invogliare e farsi
scegliere.
Si inventano sempre "nuovi" modelli colorati, gadget
inutili, sorpresine, tediosissime raccolte punti, viaggi premio..
Aziende
che creano bisogni sempre nuovi fittizi vendendo illusioni
di felicità..
Ma
ci sono anche aziende diverse
Aziende
che hanno una propria idea, qualcosa che il mercato forse
ancora non chiede, aziende che "vedono" bisogni
reali latenti, problemi reali della società... e incuranti
delle indagini arrivano con i loro prodotti, il loro impegno
per educare e "riconfigurare" il mercato.
E'
il caso della Viennese "Popolino" che ha conquistato
in poco tempo la fiducia del 12% delle famiglie austriache
grazie ai pannolini riutilizzabili, lavabili in lavatrice,
realizzati con tessuti naturali di qualità anche con
certificazione biologica.
Vi
sembra un problema banale?
Allora
è bene avere qualche dato in più sull'inquinamento
provocato dai pannolini usa e getta.
I
pannolini usa e getta sono tra i rifiuti più difficili,
se non addirittura impossibili da smaltire attraverso i tradizionali
sistemi di trattamento. La grande capacità assorbente
raggiunta con l’utilizzo di nuovi materiali e nuova tecnologia
va totalmente a discapito dell’ambiente, risultando questi
pannolini praticamente indistruttibili. La loro decomposizione
è stimata in 500 anni. In alternativa il loro corretto
smaltimento richiederebbe l’utilizzo di tecnologie estremamente
costose (inceneritori ad altissime temperature e sistemi di
filtraggio dei fumi ed abbattimento delle ceneri che sono
altamente tossici) delle quali solo pochissimi paesi sono
dotati (ad es. l’Olanda).
Come risultato dell'utilizzo dei pannolini usa e getta, ogni
bambino produce nei primi due anni e mezzo di vita, oltre
1000 chilogrammi di rifiuti altamente inquinanti.
C'è
addirittura chi ha proposto calcoli demografici basati sulle
discariche.
"Un divertente capitolo del libro di W. Rathje "Rubbish!
The archeology of garbage", riguarda i rapporti fra pannolini
e demografia. Improvvisamente gli strati di rifiuti scaricati
a partire dagli anni ottanta, appaiono invasi da crescenti
proporzioni di pannolini per bambini, così buoni per
assorbire la pipi dei neonati, ma altrettanto resistenti alla
degradazione. Gli studiosi hanno proposte addirittura delle
equazioni che consentono di sapere quanti bambini erano presenti
e quanti kg all'anno di pannolini i genitori di ciascun bambino
hanno usato."
Con
la soluzione
proposta dall'azienda inoltre le famiglie risparmiano: considerando
una media di circa 5 pannolini al giorno per circa tre anni
occorrono circa 5500 pannolini prima che un bimbo diventi
autonomo; stimando che il prezzo medio di un pannolino usa
e getta è di circa € 0,30 si spendono circa €
1650 contro 425 € di un kit di 20 pannolini lavabili
sufficienti per tutto il periodo. Ogni pannolino può
infatti resistere fino a 300 lavaggi..
Ancora: si utilizzano come gli usa e getta ma si butta via
solo il velo biodegradabile interno, con il suo contenuto,
direttamente nel water e non nella pattumiera con gli altri
rifiuti. ..
"Il risparmio per la collettività
è altrettanto grande (una tonnellata in meno di rifiuti
per ogni bambino). A questo proposito è interessante
segnalare l’iniziativa di alcuni Laender in Austria che
danno un contributo in denaro alle famiglie che decidono di
utilizzare questi pannolini, poiché a conti fatti costa
molto meno alla comunità sostenere le famiglie in questa
scelta che smaltire i pannolini usa e getta."
Oltre
ai pannolini ecologici lavabili Popolino è impegnata
da 10 anni nel diffondere una cultura più naturale
e meno consumistica del rapporto mamma bimbo con tutta una
serie di prodotti specifici e naturali
[fonti: La Nuova Ecologia - giugno 2003 ; sito web www.popolini.it
]
Le
aziende come questa non devono inventarsi strabilianti campagne
pubblicitarie e possono investire energie e idee in soluzioni
sempre nuove.. Ottengono più spesso pubblicità
gratuita e si diffondono grazie al passaparola..
Le
aziende come questa funzionano perchè contribuiscono
al bene della collettività (famiglia, ambiente, società)
...
Sono le aziende del futuro !
