Unire ambiente e profitto in un progetto unico attraverso una strategia "tecno-ecologica". E' la linea tracciata da William Clay Ford, bisnipote del fondatore e amministratore delegato del noto colosso automobilistico. Un animo sensibile ai problemi ambientali, l'incontro con William McDonough e molto denaro da investire. E' nata così la fabbrica del futuro targata Ford, dove i tetti sono ricoperti da un'erba sempre verde e i parcheggi permeabili all'acqua. "Non è filantropia ecologista, solo business" ha dichiarato William Ford dimostrando che la sua fabbrica risparmierà 35 milioni di dollari con un incremento della produttività pari al 60 per cento. La riconversione del complesso industriale di Rouge nel Michigan fondato nel 1927, è stato commissionato nell'ottobre del 2000 e dovrebbe essere terminato nel 2005. Nel progetto la Ford ha investito oltre due miliardi di dollari.
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