Nella realtà complessa dei mercati globalizzati ogni tentativo di categorizzare rigidamente, quantificare, stratificare e dividere risulta parziale e poco efficace.

I comportamenti si sovrappongono e gli stili di vita si integrano, si confondono in una miscellanea senza soluzione di continuità in cui bambini si comportano da adulti, i nonni da ragazzi, le culture si contaminano e le contraddizioni si estendono.

Lo scenario è in definitiva una mappa operativa, con le indicazioni pratiche per orientarsi nel groviglio delle novità, dei linguaggi e delle tendenze emergenti senza operare tagli e semplificazioni riduttive.

Uno strumento per agire l'innovazione cogliendo i primi segni di una possibile tendenza del mercato, nel momento in cui questi iniziano a manifestarsi.

Commenteremo insieme un breve excursus sulle tendenze culturali tracciate per il bienno 2009-2010.